T-Mobile
karşılık veriyor
AT&T
'nin en son saldırı reklamları. Son zamanlarda düzenleyicilerin de dahil olduğu taşıyıcı tartışması, ünlülerle dolu yeni bir yanıtla yeniden kızışıyor.
Büyük taşıyıcı kavgasında neler oluyor
Eğer bunları yakın zamanda gördüysenizAT&TLuke Wilson'ın yer aldığı reklamlarda pek de incelikli olmayan çekimler yaptıklarını biliyorsunuzT-Mobile. Kampanya, taşıyıcı olmayan şirketin ağ iddialarının, güzel bir şekilde ifade etmek gerekirse, biraz abartılı olduğunu yoğun bir şekilde ima ediyor.
Kuyu,T-Mobilesadece bunun kaymasına izin vermek değil. Az önce kendi yeni ulusal reklam spotlarıyla karşılık verdiler, bu reklamda Billy Bob Thornton yer alıyordu. Son reklamlarından dört ay sonra yayınlandığı bildirilen bu reklam, doğrudan bir karşı saldırıdır.T-Mobileresmi duruşu şuAT&Tsadece "bugünün gerçekliğiyle eşleşmeyen" "eski konuşma konularının" tozunu alıyor.
Yeni bir raporda,T-Mobile"En İyi Ağ" statüsünün, gerçek kullanıcılardan alınan yarım milyar veri noktasıyla yapılan devasa bağımsız bir çalışmayla desteklendiğini iddia ediyor. Mesaj açık: Ağ liderliklerinin "tam anlamıyla doğru" olduğuna ve müşteri büyümelerinin bunun nihai kanıtı olduğuna inanıyorlar.
Bu reklam savaşı neden önemli?
Bütün bunlar tipik "ağımız daha hızlı" kavgasından çok daha fazlası. Bu spesifikAT&TKampanya yeterince agresifti ve aslında BBB'nin Ulusal Reklamcılık Bölümü'nün (NAD) olaya dahil olmasını sağladı, bu da bu iddiaların ne kadar ciddiye alındığını gösteriyor.
AT&T'nin stratejisi açık: şüphe yaratmak. Potansiyel müşterilerin ikinci bir tahminde bulunmasını istiyorlarT-Mobileyoğun olarak pazarlanan 5G liderliği. Un-Carrier'ı güvenilmez olarak göstererek, kendi müşterilerinin kanamasını durdurmayı umuyorlar.
Daha fazla bilgi edin:
T-Mobile'nin tepkisi esasen ikiye katlamak ve puan tablosunu işaret etmektir. Bu reklamda özellik bazında bir kavgaya girmiyorlar. Bunun yerine üçüncü taraf verilerine ve güçlü abone sayılarına güvenerek "Müşteriler bizi bir nedenden dolayı seçiyor, peki siz kime inanacaksınız?" diyorlar. Bu, veriye karşı algının klasik bir pazarlama savaşıdır.
Ünlülerin körüklediği bu kavgaya bakış açım
Dürüst olmak gerekirse, ben tamamen iyi rekabetten yanayım, ancak bu ileri geri giden, operatörleri aşağılayan reklam kampanyaları biraz karmaşaya dönüşüyor. Fazla ödeme yapmadan iyi bir cep telefonu hizmeti almaya çalışan ortalama bir kişi için, kimin tüm gerçeği söylediğini bilmek neredeyse imkansızdır.
Hiç şüphe yokT-Mobile'nin ağı, özellikle de orta bant 5G'si bir güç merkezi haline geldi. Ama gerçek olalım,AT&Taynı zamanda daha kırsal alanlarda sıklıkla parıldayan çok güvenilir ve sağlam bir ağa sahiptir.T-Mobileolmayabilir.
Bu reklam savaşı aslında kapsam haritalarını kontrol eden teknoloji meraklısı kullanıcılar için değil. Bir futbol maçı sırasında bir reklam görüp aklına not alan milyonlarca insan içindir. Şahsen, Luke Wilson veya Billy Bob Thornton'un reklamı asla operatör değiştirmemin nedeni olmayacak. Tavsiyem mi? Ünlüleri göz ardı edin, mahallenizin kapsama alanı haritalarını açın ve son fiyatı kontrol edin. Gerçekten önemli olan tek “gerçek” budur.
- Eldivenler çıktı: AT&T, T-Mobile'ı mümkün olan en açık şekilde yalancı olarak adlandırıyor
- AT&T'nin T-Mobile'a karşı reklam kampanyası büyük ölçüde geri tepti
